Tiendas de venta por internet: estrategias en el marketing}

El hecho del desarrollo de las tiendas on line, inició el lógico cambio de estrategias en el área comercial, apuntando ahora a estudiar los secretos de las ventas por Internet, los cuales son distintos de las estrategias del comercio convencional.



Si bien, la tendencia inicial, al iniciar la migración del comercio convencional a el comercio electrónico, es usar las estrategias que se estaban aplicando antes con una adaptación a los medios multimedias, el tiempo está mostrando que no es lo más productivo la utilización de estas técnicas, sino que la investigación y desarrollo de estrategias de herramientas que se amolden a las características propias de Internet son las más adecuadas.



Considerando lo antes dicho, dentro de los componentes superlativos de la optimización de las ventas, surge la publicidad como desarrollo de promoción de la tienda. Al comienzo, se quizoseguir con la publicidad de los negocios convencionales, poniendo banners publicitarios en sitios populares, como forma de que se conozca el sitio.



Pero pronto se vió que los resultados conseguidos no eran los perseguidos y el ROI no eran los esperados, por lo cual las empresas empezaron a buscar nuevas opciones de promoción y publicidad que consiguieran sus objetivos.



Así, en esta búsqueda se fueron desarrollando nuevas técnicas publicitarias que optimicen los resultados y de esta forma la empresa líder en buscadores , Google, propuso en el mercado los sistemas de publicidad denominados AdWords y AdSense, los cuáles como eje central de su escencia, enlazaba a través de complejos algoritmos, las ofertas de las empresas con las búsqueda los clientes y la temática de los sitios, lo que potencia en gran forma la publicidad, ya que la observa un futuro hipotético cliente que le interesa el tema del producto o servicio que la misma ofrece.



Con el sistema AdWords, cuando los usuarios generan una búsqueda en Google introduciendo una de sus palabras clave, su anuncio puede aparecer del lado derecho de los resultados de la búsqueda. De esta manera, su publicidad se mostrará únicamente a un público que ya está pensando en su producto o servicio.



Con el sistema AdSense, se rastrea en forma automática el contenido de sus sitios y publica anuncios, tanto gráficos como de texto, importantes para sus usuarios y vinculados con el contenido de su sitio. Estos anuncios son tan apropiados que sus usuarios los encontrarán útiles.



Este sistema causó una revolución en el mundo publicitario de Internet y focalizó la inversión de las empresas, provocando una nueva era en este mercado. Apuntarla inversión de publicidad hacia usuarios que sabemos que son consumidores del producto o los servicios es el propósito que siempre se ha buscado y estos programas lo permiten.